位于亦庄的白领时装概念店
在苗鸿冰位于北京亦庄的办公室里，每一处布置、每一件装饰、每一块色彩都流露出精心考量的设计感，我们也能够从这些细节中感受到苗鸿冰对于“美”近乎苛刻的追求。他告诉我们，这也是他通过阅读，从书中学到的。那些文字里关于“美”的精华，被苗鸿冰汲取和运用，并逐渐融合进自己企业的价值追求和血液骨髓中。
耀目的白日只嫌光线过强
它比那光亮柔和且幽暗
增一分影，减一线光
就会损害这难言的美
苗鸿冰：
我记得上中学的时候，爱读科幻、科学家的这些书。后来创业了，愿意读的是那些曾经很著名的商人、一些大企业、国际企业的CEO的自传。我从事时尚行业，更愿意读一些时尚界人的传奇故事的一些书，包括时尚品牌如何去做的？Louis Vuitton集团它是怎么发展起来的？Gucci是怎么发展起来的？
Coco Chanel是一个极其挑剔的人，她住在四季酒店里，每天她吃的火腿只是这个火腿的某一部分，剩下的就扔掉，那很昂贵了。她为什么要这么挑剔？挑剔变成了她的一个生活方式和习惯，因为她挑剔，所以她对她的作品、对她的产品、对她的营销极其挑剔，那么她做出了一个让世界为之骄傲的品牌。我觉得这都是从书上看到的，后来就找到了自己为什么也那么挑剔的理由。其实你也挑剔，但是你不是模仿人挑剔。你想做成一件事，不苛刻，不挑剔，别想！
看书可能要跟自己的爱好和志趣有关系，你自己想在哪方面有所发展，在哪方面有所建树的时候，集中在这几个方向去选择。另外就是要看它的精华，看的过程中一定把它的精华记住。更重要的是执行、做起来。
经过这几年的调整，我们做了几件事情。第一个是让产品回归本质。原来我们对服装、一个时尚产品，给它赋予了过多的艺术性，甚至虚无缥缈的一些价值，让时装已经变得不再和人们的生活那么接近，变成了艺术性极强的一个类别。现在，我们让产品回归本质，它就是一件衣服，而这件衣服是什么？你一定让它能界定她的身份，同时让她感觉到很舒适，特别是对女性来讲，让她显得很年轻，让服装的基本功能在产品上更多地进行体现。
第二个，我们在营销方面做了一些幸福感的营销。其实买时尚产品，是让顾客产生更多的一种憧憬，让大家感觉到很美好、很幸福，很受别人尊重。我们提出了一个观点，就叫“人人都是设计师，人人都是摄影师，人人都是高级编辑”。因为在我们的行业里，你必须发现美好，把美好经过自己的加工设计成一个美好的东西给你的顾客。其实无形做的过程中带给别人美好，这就是时装和时尚。时尚卖的不光是产品，也要卖一种感觉，包括时尚的生活方式和态度，都是可以销售给大家的。所以这是我们希望传递的一种价值。
企业家夜读
“她走在美的光彩中”，这如画一般的诗句，历经岁月，镌刻在了读诗人的脑海中，也留给我们对于“美”的思考。这个夜晚，再次感谢白领时装董事长苗鸿冰来到我们的节目，让我们在忙碌而喧嚣的生活中重拾对“美”的认知，并享受和憧憬那些带着惊喜与想象的美好。愿“美”常驻人间，人人都生活在“美的光彩中”。今天的《企业家夜读》就到这里了，下周日晚九点，我们不见不散！
《企业家夜读》
是中央人民广播电台经济之声推出的一档
专注于企业家群体的阅读朗读节目
每周日晚九点准时播出
在微信、微博、搜狐、腾讯、爱奇艺、优酷、
蜻蜓FM、喜马拉雅FM等同时呈现
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采写｜韩雪莹
编辑
王 莹
合成
秦梓元
监制｜杨 曦
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